SandraDeviKristianti (2008) Pengaruh brand image terhadap engambilan keputusan konsumen memilih kereta api Argo Bromo Anggrek Koridor Surabaya-Jakarta PP. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image yang terdiri dari citra pembuat, citra pemakai, dan citra produk terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam memilih Kereta Api Argo Bromo Anggrek. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara variabel independen (brand image) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) digunakan analisis regresi berganda linier. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian eksplanatori yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan kausal antara variabel bebas dan variabel terikat. Sampel yang diambil sebesar 100 orang responden, penentuan sampel dilakukan dengan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Dari hasil regresi dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel citra pembuat, citra pemakai, dan citra produk terhadap variabel keputusan pembelian konsumen untuk memilih Kereta Api Argo Bromo Anggrek, hal ini dapat dibuktikan dengan nilai Fhitung yang diperoleh sebesar 35,843 sedangkan Ftabel sebesar 2,68. Dari hasil tersebut diketahui bahwa Fhitung > Ftabel , sehingga keputusan yang diambil adalah menolak H0 dan menerima H1. Dari hasil analisis diketahui bahwa variabel citra produk (X3) merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih Kereta Api Argo Bromo Anggrek karena memiliki nilai koefisien beta dalam standardized coefficient yang paling tinggi. Hal tersebut dapat dibuktikan dengan nilai koefisien beta X1 sebesar 0,362, X2 sebesar 0,174, dan X3 sebesar 0,420.
Item Type: | Thesis (Sarjana) |
---|---|
Identification Number: | SKR/FE/2008/23/050800333 |
Subjects: | 300 Social sciences > 330 Economics |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi |
Depositing User: | Unnamed user with email [email protected] |
Date Deposited: | 26 Feb 2008 10:32 |
Last Modified: | 20 Oct 2021 11:48 |
URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/103511 |
![]() |
Text
050800333.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
Actions (login required)
![]() |
View Item |