Isura, Windy Karina and Dwi Vata Hapsari, (2022) Pengaruh Korean Wave Parasocial Relationship Dan Brand Ambassador Terhadap Niat Menggunakan E Commerce Tokopedia. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh korean wave, parasocial relationship, dan brand ambassador terhadap niat menggunakan e-commerce tokopedia. Penelitian ini dilakukan pada perusahaan Tokopedia. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Sampel penelitian diperoleh sebanyak 130 responden. Variabel penelitian ini terdiri dari korean wave, parasocial relationship, brand ambassador dan niat menggunakan e-commerce Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna e-commerce Tokopedia yang turut mengikuti BTS, brand ambassador Tokopedia, di media sosial. Adapun metode analisis data pada penelitian ini menggunakan statistik deskriptif dan analisis regresi linier berganda
English Abstract
The objective of this research is to assess and analyze the effects of Korean wave, parasocial relationship, and brand ambassador on the intention to use Tokopedia. This research was conducted on Tokopedia company using 130 respondents, who were selected using non-probability sampling method and purposive sampling technique. The variables of this research are Korean wave, parasocial relationship, brand ambassador, and intention to use. The population are Tokopedia users who follow BTS, Tokopedia’s brand ambassador, in social media
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | :0522020521 |
| Uncontrolled Keywords: | Gelombang Korea, Hubungan Parasosial, Duta Merek dan Niat Menggunakan e-commerce Tokopedia, Korean wave, parasocial relationship, brand ambassador, intention to use |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Nur Cholis |
| Date Deposited: | 27 Jul 2023 07:45 |
| Last Modified: | 27 Jul 2023 07:47 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/202174 |
![[thumbnail of DALAM MASA EMBARGO]](http://repository.ub.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (DALAM MASA EMBARGO)
WINDY KARINA ISURA.pdf Restricted to Registered users only until 31 December 2024. Download (4MB) |
Actions (login required)
 |
View Item |