Aziz, Umar Abdul and Lusy Deasyana Rahma Devita, S.AB., M.AB (2020) Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian (Survei Online pada Konsumen Ngikan.Yuk di Kota Malang). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan (1) Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian (2) Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian dan (3) Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Brand Image (X1), Celebrity Endorser (X2) dan Keputusan Pembelian (Y). Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online pada konsumen Ngikan.Yuk di Kota Malang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 116 orang responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda.
English Abstract
This research aimed to know and explain: (1) The Influence of Brand Image on Purchase Decision (2) The Influence of Celebrity Endorser on Purchase Decision and (3) The Influence of Brand Image and Celebrity Endorser, all at once on Purchase Decision. This research used explanatory research with quantitative approach. Variabels that used in this research is Brand Image (X1), Celebrity Endorser (X2) and Purchase Decision (Y). Data obtained fromSample in this research were 116 respondents who were costumer of Ngikan.Yuk in Malang City. Primary data used in this research used data collection method through questionnaires. Analysis used in this research were double linear regression analysis with t test and F test
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | 0520030220 |
| Uncontrolled Keywords: | - |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga |
| Depositing User: | Zainul Mustofa |
| Date Deposited: | 30 Aug 2022 03:05 |
| Last Modified: | 30 Aug 2022 03:05 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/193787 |
![[thumbnail of DALAM MASA EMBARGO]](http://repository.ub.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (DALAM MASA EMBARGO)
0520030225- Umar Abdul Aziz.pdf Restricted to Registered users only until 31 December 2023. Download (4MB) |
Actions (login required)
 |
View Item |