Anggraeni, KrisnaDwi (2016) Pengaruh Moderasi Gender Dan Jenis Produk Terhadap Hubungan Antara Orientasi Belanja Dengan Niat Bell Pada Online Shopping Pre-Ordersistem. Magister thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: (1) Bagaimana pengaruh orientasi belanja terhadap niat beli pada pengguna online shopping sistem pre-order, (2) bagaimana pengaruh gender sebagai variabel moderasi terhadap hubungan antara orientasi belanja dengan niat beli pada pengguna online shopping sistem pre-order, (3) bagaimana pengaruh jenis produk sebagai variabel moderasi terhadap hubungan antara orientasi belanja dengan niat beli pada pengguna online shopping sistem pre-order. Penelitian ini dilkukan dengan pendekatan kuantitatif dan merupakan penelitian penjelasan (explanatory research), yaitu menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel penelitian melalui pengujian hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna online shopping sistem pre-order di Indonesia. Dengan sampel penelitian berjumlah 110 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan analisis data penelitian menggunakan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: orientasi belanja memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli pengguna online shopping sistem pre-order; gender tidak terbukti memiliki pengaruh moderasi terhadap hubungan antara orientasi belanja dan niat beli pengguna online shopping sistem pre-order; jenis produk tidak terbukti memiliki pengaruh moderasi terhadap hubungan antara orientasi belanja dan niat beli pengguna online shopping sistem pre-order.
| Item Type: | Thesis (Magister) |
|---|---|
| Identification Number: | TES/658.872/ANG/p/2016/041700128 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management > 658.8 Managemet of marketing |
| Divisions: | S2/S3 > Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis |
| Depositing User: | Nur Cholis |
| Date Deposited: | 20 Jun 2017 09:16 |
| Last Modified: | 20 Jun 2017 09:16 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/160037 |
Actions (login required)
 |
View Item |