Segmentasi Pasar Sewa Peralatan Pembangkit Listrik Dengan Pendekatan Cluster Analysis (Studi Pada Pelanggan Pt. Sumberdaya Sewatama Jakarta)

Sumarsono, - (2015) Segmentasi Pasar Sewa Peralatan Pembangkit Listrik Dengan Pendekatan Cluster Analysis (Studi Pada Pelanggan Pt. Sumberdaya Sewatama Jakarta). Magister thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang membentuk segmentasi pasar sewa peralatan Pembangkit listrik, sekaligus mengetahui profil segmen yang dibentuk melalui proses segmentasi Jenis penelitian ini adalah peneliian survey, yang menggabungkan riset exploratory dan riset deskritif, dengan menggunakan pengambilan sampel purposive. Obyek penelitian adalah pelanggan bisnis dari PT. Sumberdaya Sewatama Jakarta, dengan sampel untuk purposive sebanyak 48 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Cluster Analysis. Penelitian berhasil mengindentifikasi faktor faktor yang menjadi prioritas yang dipentingkan dalam membentuk segmentasi pasar sewa peralatan pembangkit listrik antara lain : delivery, quality, service, price and range. Penelitian juga menghasilkan profil 3 segmen pasar non-utilitas sewa pembangkit listrik, antara lain First Time Prospect , Novices, Sophisticates yang menjadi dasar pengembangan penelitian empiris selanjutnya. Keunikan dari penelitian ini, adalah penelitian segmentasi pasar yang pertama tentang industri sewa peralatan pembangkit listrik di Indonesia.

Item Type: Thesis (Magister)
Identification Number: TES/658.802/SUM/s/2015/041606110
Subjects: 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management > 658.8 Managemet of marketing
Divisions: S2/S3 > Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Depositing User: Nur Cholis
Date Deposited: 06 Dec 2016 10:06
Last Modified: 30 Mar 2022 05:18
URI: http://repository.ub.ac.id/id/eprint/159859
[thumbnail of SUMARSONO.pdf] Text
SUMARSONO.pdf

Download (5MB)
[thumbnail of Thumbnails conversion from text to thumbnail_lightbox] Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_lightbox)
lightbox.jpg

Download (87kB)
[thumbnail of Thumbnails conversion from text to thumbnail_preview] Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_preview)
preview.jpg

Download (32kB)
[thumbnail of Thumbnails conversion from text to thumbnail_medium] Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_medium)
medium.jpg

Download (7kB)
[thumbnail of Thumbnails conversion from text to thumbnail_small] Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_small)
small.jpg

Download (1kB)

Actions (login required)

View Item View Item