Analisis Pengaruh Penerapan Bauran Pemasaran Terhadap Loyalitas Konsumen Untuk Membeli Produk Dengan Metode Regresi Linier Berganda (Studi Kasus Di Ayam Bakar Wong Solo Cabang Malang)

Ayuniartika (2014) Analisis Pengaruh Penerapan Bauran Pemasaran Terhadap Loyalitas Konsumen Untuk Membeli Produk Dengan Metode Regresi Linier Berganda (Studi Kasus Di Ayam Bakar Wong Solo Cabang Malang). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Tingginya persaingan khususnya dalam usaha restoran menuntut pelaku usaha mampu melakukan strategi dalam bidang pemasaran agar mereka mampu bertahan dalam persaingan. Ayam Bakar Wong Solo merupakan salah satu restoran islami di kota Malang yang menyajikan ayam bakar sebagai menu utama. Strategi pemasaran yang tepat diharapkan mampu meningkatkan loyalitas konsumen Ayam Bakar Wong Solo. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh dari bauran pemasaran terhadap loyalitas konsumen dan menentukan variabel bauran pemasaran yang berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen untuk membeli produk di Ayam Bakar Wong Solo. Metode yang digunakan yaitu metode regresi linier berganda. Metode ini mampu menguji kemampuan dari variabel bebas yaitu produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik untuk menjelaskan variabel terikat yaitu loyalitas konsumen. Penelitian dilaksanakan pada bulan Maret - Juni 2014. Hasil analisis menggunakan metode regresi linier berganda dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel bebas yang digunakan yaitu produk, harga, tempat, promosi, orang, proses dan bukti fisik berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat yaitu loyalitas konsumen dengan nilai fhitung sebesar 7,382. Secara parsial hasilnya menunjukkan bahwa variabel produk, promosi, dan orang berpengaruh signifikan dan variabel harga, tempat, proses dan bukti fisik tidak berpengaruh secara signifikan.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FTP/2014/266/051404162
Subjects:	300 Social sciences > 338 Production > 338.1 Agriculture
Divisions:	Fakultas Teknologi Pertanian > Teknologi Industri Pertanian
Depositing User:	Hasbi
Date Deposited:	15 Aug 2014 14:09
Last Modified:	09 Nov 2021 05:16
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/149660

	Text SKRIPSI.pdf Download (3MB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_lightbox) lightbox.jpg Download (36kB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_preview) preview.jpg Download (15kB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_medium) medium.jpg Download (4kB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_small) small.jpg Download (1kB)

Actions (login required)

View Item