Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (survey pada siswa-siswi sekolah menengah atas yang belajar di Lembaga Bimbingan Belajar Airlangga Kepanjen),

Bhayangkara, RegaPermanaPuyra (2016) Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (survey pada siswa-siswi sekolah menengah atas yang belajar di Lembaga Bimbingan Belajar Airlangga Kepanjen),. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian. Bauran promosi adalah faktor penting dalam ilmu pemasaran untuk mempengaruhi konsumen supaya melakukan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah explanatory research dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel yang diambil sebanyak 65 siswa-siswi sekolah menengah atas yang sedang belajar di Lembaga Bimbingan Belajar Airlanggga Kepanjen. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan wawancara. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis deskriptif dan statistik inferensial dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel bauran promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang dapat dilihat dari nilai signifikansi F < α yaitu 0,000 < 0,05 dan nilai R square sebesar 0,272. Hal ini menujukkan bahwa kontribusi variabel bauran promosi yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan serta ublisitas dan hubungan masyarakat adalah sebesar 27,2% sedangkan sisanya 72,8 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini. Secara parsial variabel bauran promosi yang terdiri dari periklanan (X1) dengan koefisien 0,037, variabel promosi penjualan (X2) dengan koefisien 0,000 serta variabel publisitas dan hubungan masyarakat (X3) dengan koefisien 0,000 berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel promosi penjualan (X2) menjadi variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Sarjana)
Identification Number: SKR/FIA/2016/1157/051701646
Subjects: 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions: Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga
Depositing User: Budi Wahyono Wahyono
Date Deposited: 20 Feb 2017 08:56
Last Modified: 20 Feb 2017 08:56
URI: http://repository.ub.ac.id/id/eprint/118283
Full text not available from this repository.

Actions (login required)

View Item View Item