Pengaruh Faktor Psikologis Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen KFC Cabang Mall Olympic Garden Malang)

Fauzie, Dimas (2016) Pengaruh Faktor Psikologis Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen KFC Cabang Mall Olympic Garden Malang). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan mengetahui pengaruh faktor psikologis konsumen terhadap keputusan pembelian secara bersama-sama maupun parsial serta untuk mengetahui variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk makanan KFC. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini adalah Motivasi, Persepsi, Pembelajaran, serta Keyakinan dan Sikap dan variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Penelitian ini dilaksanakan di KFC Cabang Mall Olympic Garden Malang. Populasi sampel yang digunakan adalah konsumen KFC yang membuat keputusan untuk membeli. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 orang responden. Berdasarkan hasil Uji F pada penelitian ini menunjukkan sig F. 0,000 <0,05 yang berarti Faktor Psikologis Konsumen yang terdiri dari motivasi, persepsi, pembelajaran, serta keyakinan dan sikap secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t dapat diketahui bahwa variabel motivasi, persepsi, pembelajaran , serta keyakinan dan sikap berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t juga menunjukkan bahwa variabel Keyakinan dan Sikap (X4) memiliki memiliki pengaruh yang paling kuat dibandingkan dengan variabel lainnya maka variabel keyakinan dan sikap mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FIA/2016/1012/051612350
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga
Depositing User:	Budi Wahyono Wahyono
Date Deposited:	30 Nov 2016 08:43
Last Modified:	30 Nov 2016 08:43
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/118135

Full text not available from this repository.

Actions (login required)

View Item