AnomBayuSantoso (2006) Strategi Komunikasi dalam Rangka Sosialisasi Program Go Organic 2010 di Desa Bumiaji, Kecamatan Bumiaji, Kota Batu. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Pertanian merupakan penopang ekonomi rakyat di negara dunia ketiga, dan Indonesia merupakan salah satunya dengan jumlah penduduk petani mayoritas. Kondisi pertanian Indonesia merupakan tipikal dari kondisi pertanian di sebagian besar negara berkembang, dimana sistem pertanian didominasi oleh penggunaan bahan kimia sintetis dan bibit unggul, yang mulai dikenal sejak revolusi hijau pada tahun 1970-an. Awalnya revolusi hijau menampakkan hasil menggembirakan, yaitu peningkatan kuantitas produk pertanian. Pada perkembangan selanjutnya justru berbalik, bidang pertanian menjadi rentan dan sangat tergantung pada bahan kimia sintetis. Kesadaran untuk mempertahankan kehidupan alami pertanian muncul setelah terjadi kerusakan lahan dan ketergantungan petani terhadap saprodi kimia. Departemen Dinas Pertanian menggulirkan Program Go Organic 2010 untuk memulihkan kondisi pertanian, khususnya di daerah yang kaya akan potensi pertanian seperti Kota Batu, terutama di wilayah utara Sungai Brantas yang menjadi wilayah Kecamatan Bumiaji. Merubah sistem yang telah mendarahdaging dalam masyarakat petani bukanlah hal yang mudah. Strategi komunikasi yang sesuai sangat dibutuhkan. Berdasarkan paparan maka penelitian ini mengambil judul "Strategi Komunikasi Dalam Rangka Sosialisasi Program Go Organics 2010 di Desa Bumiaji, Kecamatan Bumiaji, Kota Batu". Bertujuan untuk mengetahui pertama, pelaksanaan Program Go Organic 2010 di Desa Bumiaji Kecamatan Bumiaji Kota Batu. Kedua, mengetahui komunikasi yang dilakukan Dinas Pertanian dalam rangka sosialisasi Program Go Organic 2010 kepada petani di Desa Bumiaji Kecamatan Bumiaji Kota Batu. Ketiga, mengetahui pemahaman petani Desa Bumiaji terhadap program Go Organic 2010. Metode penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Fokus penelitiannya pertama adalah Program Go Organic 2010 di Desa Bumiaji Kecamatan Bumiaji Kota Batu yang dilihat dari mekanisme pelaksanaan, sarana dan prasarana pendukung pelaksanaan dan kendala yang dihadapi dalam pelaksanaannya. Kedua adalah strategi komunikasi yang dilakukan untuk sosialisasi pertanian organik kepada para petani, yang meliputi komunikasi tatap muka dan komunikasi media. Dan ketiga adalah pemahaman petani terhadap Program Go Organic 2010 yang didasarkan pada efek kognitif, efek afektif dan efek behavioural. Lokasi penelitian berada di Desa Bumiaji, Kecamatan Bumiaji, Kota Batu.Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara melakukan observasi, wawancara dan dokumentasi. Setelah data terkumpul maka dilakukan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Desa Bumiaji merupakan daerah yang subur, memiliki potensi besar untuk menghasilkan produk pertanian berkualitas. Pelaksanaan Program Go Organic 2010 menjadi harapan bagi perbaikan kondisi pertanian. Pelaksanaan Program Go Organic 2010 di Desa Bumiaji sendiri telah berjalan selama empat tahun yang berarti separuh dari target waktu yang telah ditentukan yaitu delapan tahun. Keberhasilan pelaksanaan Program Go Organic 2010 di Desa Bumiaji berada dalam tingkat yang masih sangat rendah. Banyak hal yang tidak dipersiapkan, seperti sarana dan prasarana yang belum tersedia dengan lengkap dan yang seharusnya dipersiapkan sebelumnya tapi hingga sekarang belum ada adalah lembaga yang menangani sertifikasi produk-produk organik, di tingkat lokal sampai sekarang belum ada lahan percontohan di Desa Bumiaji. Strategi komunikasi dalam Program Go Organic 2010 dilakukan oleh Dinas Pertanian dalam dua bentuk. Bentuk pertama adalah komunikasi tatap muka, yaitu dengan penyuluhan rutin dan penyelenggaraan Sekolah Lapang Penanggulangan Hama Tanaman (SLPHT). SLPHT merupakan program yang efektif untuk menggali potensi partisipatif petani. Bentuk kedua adalah dengan komunikasi media, yang dilakukan dengan memanfaatkan jaringan televisi lokal yaitu Agropolitan Televisi dengan format acara interaktif yang diberi nama Dari Desa Pertanian. Kekurangan dalam komunikasi ini adalah kurang variatif acara yang ditawarkan. Sedangkan pemahaman petani terhadap pertanian organik masih sangat rendah, hal ini berkaitan dengan pola pikir petani yang memang telah sangat kuat tentang pertanian konvensional yang memang telah menyumbang banyak hal secara ekonomis. Sebagian besar petani masih belum mau melaksanakan pertanian organik sepenuhnya, petani lebih memilih menerapkan pertanian dengan perlakuan campuran antara sistem konvensional dan sistem organik. Kesimpulan yang bisa ditarik dari gambaran pelaksanaan sosialisasi Program Go Organic 2010 adalah bahwa pertanian organik belum sepenuhnya mendapat tempat di ranah pertanian Desa Bumiaji. Dinas Pertanian kurang maksimal dalam melakukan strategi komunikasi, komunikasi yang dilakukan cenderung konvensional dan monoton. Sebenarnya ada beberapa metode komunikasi yang berpotensi bagus seperti penggunaan media televisi dan SLPHT, akan tetapi dua instrumen ini tidak pernah dikembangkan agar lebih efektif lagi. Dinas Pertanian menyadari bahwa mengubah pola pikir masyarakat petani adalah kerja yang tidak mudah, akan tetapi hal tersebut juga tidak diimbangi dengan usaha yang sepadan seperti penyediaan sarana dan prasarana yang memadai, sebagai contoh lahan percontohan organik. Dari kesimpulan tersebut maka saran yang bisa dikemukakan adalah perlunya memaksimalkan media komunikasi berupa televisi dan SLPHT. Selain itu Dinas Pertanian perlu membangun dan melengkapi sarana dan prasarana yang selama ini belum ada, seperti lahan percontohan dan bekerjasama dengan pihak yang berkompeten dalam standarisasi dan sertifikasi produk organik.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FIA/2006/29/050700004 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga |
| Depositing User: | Unnamed user with email heriprayitno@ub.ac.id |
| Date Deposited: | 22 Nov 2008 11:24 |
| Last Modified: | 22 Oct 2021 10:31 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/113040 |
Preview |
Text
050700004.pdf Download (2MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |