Ismawan, ArifIndra (2015) Analisis Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Konsumen, Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Big Cola Dikota Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisa hubungan antara motivasi konsumen,persepsi konsumen, dan sikap konsumen secara langsung terhadap keputusan pembelian minuman berkarbonasi Big Cola di kota Malang. Penelitian dilakukan secara deskriptif mengacu pada teori-teori yang ada. Tujuan penelitian ini ialang ingin mengetahui seberapa besar pengaruh antara variabel bebas(motivasi konsumen, persepsi konsumen,sikap konsumen) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian) dengan mengunakan analisis regresi dengan metode Uji F(simultan) dan Uji T(parsial). Penelitian menggunakan sampel 160 konsumen yag pernah mengkonsumsi Big Cola di kota Malang. Pengambilan sampel mengunakan teknik purposive sampling, disebut juga judgement sampling yaitu pemilihan sampel secara acak dengan standar tertentu yang disesuaikan dengan tujuan penelitian. Hasil peneltian dengan mengunakan analisis regresi liniear berganda yang menunjukkan bahwa secara simultan motivasi konsumen (X1), persepsi konsumen(X2), dan sikap konsumen(X3) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keutusan pembembelian (Y) sebesar 0,002 dengan koefisien determinasi sebesar 0,301(30,1%) sedagkan secara parsial variabel bebas(motivasi konsumen, persepsi konsumen,sikap konsumen menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Manfaat dari penelitian ini dapat dijadikan sebagai landasan dasar bagi Big Cola untuk membuat strategi yang dapat meningkatkan penjualan sehingga dapat menjadi salah satu pilihan terbaik diindonesia
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2015/612/ 051508446 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Kustati |
| Date Deposited: | 23 Nov 2015 11:29 |
| Last Modified: | 23 Nov 2015 11:29 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/108227 |
Actions (login required)
 |
View Item |