Hasan, Fuad (2011) Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusankonsumen Dalam Pembelian Produk Minuman Pocari Sweat Pada Pt. Amerta Indah Otsuka (Studi Pada Pelanggan Lapangan Futsal Soccer Zone Malang). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Latar belakang penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan pengaruh secara parsial antara variabel atribut produk dengan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian eksplanatori, dimana penelitian ini dirancang untuk menjelaskan hubungan kausal yang terjadi antara variabel-variabel atribut produk minuman Pocari Sweat dengan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini terdiri dari empat variabel bebas (X) yaitu variabel merek (X1), variabel mutu produk (X2), variabel kemasan (X3), dan variabel label (X4), dan satu variabel terikat yaitu variabel keputusan pembelian konsumen (Y). Untuk menentukan jumlah responden, peneliti menggunakan Fraenkel dan Wallen dalam Widayat (2002:67) dengan jumlah 100 responden. Sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda, uji F, dan uji t. Dari hasil regresi berganda, uji F, dan uji t dapat diketahui bahwa keempat variabel yaitu yaitu variabel merek (X1), variabel mutu produk (X2), dan variabel label (X4) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian k onsumen. Sedangkan variabel kemasan (X3) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dari hasil analisis, diketahui bahwa variabel mutu produk (X2) merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pemebelian konsumen. Berdasarkan penelitian ini diketahui variabel keputusan pembelian konsumen (Y) dijelaskan oleh variabel atribut produk yang terdiri dari yaitu merek (X1), mutu produk (X2), kemasan (X3), dan label (X4) sebesar 50,7 %, sedangkan sisanya 49,3 %, dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel bebas yang diteliti.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2011/821/05142294 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Budi Wahyono Wahyono |
| Date Deposited: | 10 Apr 2014 14:04 |
| Last Modified: | 19 Oct 2021 12:45 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/105887 |
Preview |
Text
5._DAFTAR_ISI.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
6._BAB_1.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
4._ABSTRAKSI.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
7._BAB_II.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
8._BAB_III.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
9._BAB_IV.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
10._BAB_V.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
11._DAFTAR_PUSTAKA.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
12._LAMPIRAN_1_KUESIONER.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
13._LAMPIRAN_2_DATA_KUESIONER.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
14._LAMPIRAN_3.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
LEMBAR_PENGESAHAN_SKRIPSI.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
RIWAYAT_HIDUP.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
3._KATA_PENGANTAR.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
2._LEMBAR_PENGESAHAN_setlah_kompre'.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
1._COVER.pdf Download (1MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |