Pengaruh Variabel Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Basket Merek Nike (Studi Pada pemain Bola Basket Universitas Brawijaya Malang)

Charis, Mochamad (2011) Pengaruh Variabel Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Basket Merek Nike (Studi Pada pemain Bola Basket Universitas Brawijaya Malang). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepatu basket merek Nike pada pemain bola basket Universitas Brawijaya Malang secara simultan maupun parsial. Adapun variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari produk, harga, lokasi, promosi dan keputusan pembelian. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian eksplanatori ( exsplanatory research ), dimana peneliti menyebarkan kuesioner kepada para pemain bola basket Universitas Brawijaya Malang yang menggunakan dan memutuskan melakukan pembelian sepatu basket merek Nike. Untuk memperoleh hasil regresi yang baik, maka sebelum dilakukan uji regresi, terlebih dahulu dilakukan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas. Hasil dari regresi menunjukkan bahwa secara simultan bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai F hitung sebesar 30,382. Secara parsial bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t hitung untuk variabel produk (X1) sebesar 5,785, variable harga (X2) sebesar 3,468, dan variabel promosi (X4) sebesar 2,661, sedangkan variable lokasi (X3) tidak berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar -0,910. Nilai ajusted R square sebesar 0,441. Variabel produk merupakan variabel yang dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan koefisien regresi sebesar 0,431.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FE/2011/728/051200568
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Endang Susworini
Date Deposited:	26 Apr 2012 09:58
Last Modified:	19 Oct 2021 10:29
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/105795

	Text 051200568.pdf Download (3MB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_lightbox) lightbox.jpg Download (33kB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_preview) preview.jpg Download (14kB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_medium) medium.jpg Download (3kB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_small) small.jpg Download (1kB)

Actions (login required)

View Item