Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang Memilih Kartu SIM GSM dan CDMA.

Firmansyah, NyasaAgus (2011) Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang Memilih Kartu SIM GSM dan CDMA. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Pada masa sekarang ini teknologi komunikasi mutlak diperlukan oleh setiap manusia. Semua lapisan masyarakat baik dari golongan atas sampai dengan menengah ke bawah semua membutuhkan teknologi komunikasi. Keberadaan ponsel menjadi barang yang wajib dimiliki oleh setiap orang dan ponsel bukan lagi merupakan barang mewah seperti beberapa tahun yang lalu. Seiring dengan perkembangan ponsel maka bertumbuh pula berbagai macam kartu telepon seluler baik dari operator GSM maupun CDMA. Setiap orang memiliki banyak pilihan untuk memakai kartu telepon seluler sesuai dengan kebutuhannya. Penelitan ini bertujuan untuk menganalisis atribut apakah yang dominan mempengaruhi konsumen dalam memilih kartu telepon seluler. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif yaitu suatu metode dalam meneliti suatu obyek, suatu sistem pemikiran ataupun peristiwa pada masa sekarang. Metode deskriptif yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan pengambilan sampel dan kuesioner. Variable yang digunakan dalam penelitian ini adalah merk, harga, mutu/kualitas dan label yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis data yang dilakukan pada penelitian ini variabel Harga (X 2) memiliki koefisien terbesar jika dibandingkan dengan koefisien Beta variabel bebas lainnya yaitu sebesar 0,559. Dengan demikian hipotesis yang menyatakan variabel Harga (X2) yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan memilih kartu GSM dan CDMA sehingga hipotesis ketiga terbukti dan diterima.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FE/2011/672/ 051105024
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Endang Susworini
Date Deposited:	04 Jan 2012 15:12
Last Modified:	04 Jan 2012 15:12
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/105736

Full text not available from this repository.

Actions (login required)

View Item