Pengaruh Komunitas Sebagai Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian Anggota Komunitas ‘Malang Blackberry Community’ (MBC)

Putri, SeptiarRahani (2011) Pengaruh Komunitas Sebagai Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian Anggota Komunitas ‘Malang Blackberry Community’ (MBC). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Komunitas adalah sebuah kelompok sosial dari beberapa organisme yang berbagi lingkungan, umumnya memiliki ketertarikan yang sama. Komunitas berasal dari bahasa latin Communitas yang berarti "kesamaan" kemudian dapat diturunkan menjadi communis yang berarti "sama, dibagi oleh semua atau banyak". Komunitas pada umumnya dibentuk oleh sekelompok orang yang mempunyai kegemaran dan minat yang sama, profesi yang sama, atau latar belakang yang sama. Manfaatnya bisa dirasakan karena antar anggota dapat saling bertukar informasi penting, hingga sampai ke transaksi bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh adanya komunitas sebagai kelompok acuan terhadap keputusan pembelian anggota komunitas dengan menggunakan variabel pengaruh secara normatif dan variabel pengaruh secara informasional seperti yang diungkapkan oleh Tudor dan Carley 1998; Bearden, Netemeyer, Teel 1989. Data penelitian diambil dari komunitas pengguna blackberry di Kota Malang, yaitu komunitas yang diberi nama MBC (Malang Blackberry Community). Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian eksplanatori ( exsplanatory research ). Penelitian eksplanatori adalah penelitian yang digunakan untuk menguji hipotesis tentang adanya hubungan variabel-variabel (sebab akibat). Populasi dalam penelitian ini adalah berjumlah 120 orang yang terdaftar sebagai anggota komunitas. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Probability Sampling dengan cara Simple Random Sampling , dan jumlah sampel yang diambil sebanyak 65 sampel. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda diketahui bahwa variabel pengaruh normatif dan variabel pengaruh informasional berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian anggota komunitas.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FE/2011/64/051100610
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email heriprayitno@ub.ac.id
Date Deposited:	20 May 2011 10:09
Last Modified:	19 Oct 2021 10:11
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/105700

	Text 051100610.pdf Download (2MB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_lightbox) lightbox.jpg Download (34kB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_preview) preview.jpg Download (14kB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_medium) medium.jpg Download (3kB)
	Other (Thumbnails conversion from text to thumbnail_small) small.jpg Download (1kB)

Actions (login required)

View Item