Herangga, DwiPutra (2011) Pengaruh Promotional Mix Terhadap Keputusan Konsumen Memilih Menginap di UB Hotel Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Latar belakang penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promotional Mix yang terdiri dari lima variabel, yaitu ; Periklanan, Promosi Penjualan, Publisitas, Personal Selling , dan Direct Marketing terhadap keputusan konsumen memilih menginap di UB Hotel Malang. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel terikat ( Promotional Mix ) terhadap variabel bebas (keputusan konsumen) digunakan analisis regresi dengan metode analisa uji t dan uji F. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian Explanatory Research , digunakan untuk menguji ada tidaknya hubungan sebab akibat dari Promotional Mix yang dilakukan UB Hotel terhadap keputusan konsumen memilih menginap di UB Hotel Malang. Sampel yang diambil sebesar 75 responden sedangkan pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling , yaitu pengambilan sampel dengan cara mangambil subyek bukan didasarkan atas strata, random, atau daerah tetapi didasarkan atas adanya tujuan tertentu. Dari hasil regresi dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel bebas ( Promotional Mix ) yaitu variabel Periklanan (X 1 ), variabel Promosi Penjualan (X 2 ), variabel Publisitas (X 3 ), variabel Personal Selling (X 4 ), dan variabel Direct Marketing (X 5 ) secara bersama-sama atau simultan terhadap variabel terikat yaitu keputusan konsumen (Y), hal ini dapat dibuktikan dengan Nilai F hitung yang diperoleh sebesar 85,556 sedangkan nilai F tabel sebesar 2,23. Dari hasil tersebut diketahui bahwa F hitung > F tabel , sehingga keputusan yang diambil adalah menolak H o dan menerima H 1 , dan juga dapat diketahui bahwa variabel Promosi Penjualan (X 2 ) mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan konsumen (Y), hal ini dapat dibuktikan dari besarnya nilai koefisien regresi variabel bebas yang mempunyai regresi paling besar (0,550) adalah variabel Promosi Penjualan (X 2 ), hal ini berarti setiap pertambahan X 2 sebesar satu unit maka terjadi peningkatan nilai Y sebesar 0,550 dengan asumsi nilai X 1 , X 3 , X 4 , dan X 5 konstan atau tetap. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa hanya variabel promosi penjualan yang memiliki pengaruh paling dominan yang berpengaruh terhadap keputusan konsumen, sedangkan variabel publisitas mempunyai pengaruh yang tidak signifikan terhadap keputusan konsumen.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2011/634/ 051104773 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Endang Susworini |
| Date Deposited: | 28 Dec 2011 15:22 |
| Last Modified: | 28 Dec 2011 15:22 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/105694 |
Actions (login required)
 |
View Item |