Anggara, WidyoPrasetyo (2011) “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pemakaian Produk Tabungan Britama Syariah (Studi Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang)”. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari ekuitas merek (kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek) terhadap keputusan pemakaian produk Britama Syariah baik secara simultan maupun parsial, serta untuk mengetahui variabel ekuitas merek yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang yang menggunakan produk Britama Syariah dengan jumlah sampel sebesar 97 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini melalui penyebaran kuesioner. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji t, uji F, dan regresi berganda. Dari hasil analisis uji t, uji F, dan regresi berganda dapat disimpulkan bahwa Ekuitas Merek (kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek) memiliki pengaruh yang signifikan baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pemakaian produk Britama Syariah pada mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang. Di antara variabel Ekuitas Merek yang diteliti, loyalitas merek merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pemakaian produk Britama Syariah pada mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2011/404/ 051102840 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Endang Susworini |
| Date Deposited: | 15 Aug 2011 10:26 |
| Last Modified: | 15 Aug 2011 10:26 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/105443 |
Actions (login required)
 |
View Item |