Felani, RieftiyanDavid (2011) Analisis perbedaan konsumen dalam memilih Swalayan Indomaret dan Alfamart di Desa Landungsari Kota Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini berutjuan yaitu pertama untuk mengetahui perbedaan variabel-variabel yang dipertimbangkan konsumen dalam memilih swalayan Indomart dan Alfamart di Kota Malang. Kedua, untuk mengetahui variabel yang dominan membedakan pertimbangan konsumen dalam memilih swalayan Indomart dan Alfamart di Kota Malang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu menggunakan analisis diskriminan. Berdasarkan hasil analisis diskriminan dapat diperoleh hasil tingkat signifikansi masing-masing variabel penelitian. Dimana untuk variabel produk yaitu sebesar 0,024, variabel harga sebesar 0,020, variabel promosi sebesar 0,012 sedangkan untuk variabel saluran distribusi yaitu sebesar 0,000, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan variabel bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, promosi dan saluran distribusi membedakan secara signifikan konsumen dalam memilih Swalayan Indomaret dan Swalayan Alfamart. Berdasarkan hasil tersebut dapat membuktikan bahwa hipotesis I yang diajukan dapat diterima yang menyatakan bahwa diduga terdapat perbedaan pada variabel-variabel yang dipertimbangkan konsumen dalam memilih Swalayan Indomart dan AlfaMart di Kota Malang. Hasil analisis juga dapat diketahui bahwa variabel yang mempunyai keeratan yang lebih besar terhadap persamaan diskriminan yang dihasilkan pada penelitian ini adalah varibel saluran distribusi (X4) yang mempunyai nilai keeratan sebesar 0,987. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel saluran distribusi merupakan variabel yang dominan untuk membedakan konsumen dalam memilih Swalayan Indomaret dan swalayan Alfamart, dengan demikian hipotesis II yang diajukan terbukti diterima.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2011/131/051100976 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Unnamed user with email repository.ub@ub.ac.id |
| Date Deposited: | 18 Jul 2011 09:19 |
| Last Modified: | 18 Oct 2021 19:46 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/105152 |
Preview |
Text
051100976.pdf Download (2MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |