AmaliaKhoirunnisa (2010) Pengukuran Efektivitas Iklan Televisi Produk Provider IM3 versi ‘Online Banget’ oleh Saykoji Terhadap Tingkat Keputusan Pembelian Konsumen pada Masyarakat Kota Malang (Studi Terhadap Masyarakat Kota. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar efektivitas penayangan iklan televisi IM3 versi “ Online Banget ” oleh Saykoji di televisi. Untuk mencapai tujuan tersebut, alat analisis yang digunakan adalah metode Direct Rating Method (DRM). DRM adalah salah satu metode untuk mengetahui efektivitas iklan suatu produk dengan menilai 5 (lima) indikator yang ada dalam iklan tersebut, yaitu Perhatian, Pemahaman, Respon Kognitif, Respon Afektif, dan Perilaku Pasca Iklan. Metode DRM ini mengklasifikasikan iklan ke dalam lima kategori, yakni iklan buruk, iklan kurang baik, iklan rata-rata, iklan baik dan iklan hebat. Penelitian ini dilakukan terhadap masyarakat kota Malang. Adapun responden dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Malang berusia 17 hingga 25 tahun dan bertempat tinggal di wilayah kecamatan Klojen dengan jumlah sampel yaitu 100 responden serta menggunakan metode pengambilan sampel menggunakan teknik Non- Probability Sampling , yaitu pengambilan sampel dengan menyebarkan kuesioner dan wawancara kepada masyarakat kota Malang secara tidak acak. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan IM3 versi “ Online Banget ” oleh Saykoji yang ditayangkan di televisi termasuk ke dalam iklan yang efektif (Iklan Baik). Adapun urutan nilai indikator iklan televisi IM3 dari yang paling besar nilanya sampai dengan nilai paling kecil adalah Respon Kognitif, Respon Afektif, Perhatian, Perilaku Pasca Iklan, dan Pembacaan.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2010/616/051003517 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Endang Susworini |
| Date Deposited: | 03 Jan 2011 15:35 |
| Last Modified: | 24 Oct 2021 09:10 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/104885 |
Preview |
Text
cover.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
isi.pdf Download (2MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |