RizkiHandayani (2009) Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Prabayar IM3 : studi pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Perkembangan teknologi berpengaruh dalam bidang komunikasi yang memberikan tantangan bagi industri jasa telekomunikasi seluler. Saat ini bisnis operator seluler sangat berkembang dengan cepat. Dengan adanya berbagi macam perusahaan operator seluler, maka berdampak pada ketatnya persaingan mendapatkan konsumen. PT Indosat Tbk merupakan salah satu operator terbesar yang ada di Indonesia mampu menjawab tantangan persaingan dengan memberikan salah satu produk unggulannya IM3 yang membrikan manfaat dan pelayanan yang memuaskan bagi konsumennya melalui atribut produknya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaiman variabel atribut produk yang terdiri dari mutu, merek, harga, label, dan kemasan mempengaruhi keputusan pembelian terhadap Kartu Prabayar IM3 pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang baik secara secara parsial maupun simultan, serta untuk menganalisis diantara variabel atribut produk tersebut yang mempunyai pengaruh dominan. Metode analisis yang digunakan dalam penelian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan sampel penelitian adalah 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode proposive sampling. Adapun kegunaan penelitian yang ingin dicapai adalah memberikan wacana tentang produk kartu IM3 khususnya atribut produk yang mempengaruhi keputusan pembelian Kartu Prabayar IM3. Berdasarkan hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa variabel atribut produk berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun silmultan terhadap keputusan pembelian Kartu Prabayar IM3 pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang. Dan variabel harga merupakan variabel atribut produk yang paling dominan terhadap keputusan pemebilan Kartu Prabyar IM3 dengan nilai koefisien beta tertingg
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2009/507/050903028 |
| Subjects: | 300 Social sciences > 330 Economics |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi |
| Depositing User: | Unnamed user with email repository.ub@ub.ac.id |
| Date Deposited: | 06 Nov 2009 09:39 |
| Last Modified: | 22 Oct 2021 10:30 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/104396 |
Preview |
Text
050903028.pdf Download (2MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |