CutKarizaAryulian (2009) Analisis Perbandingan Efektivitas Iklan Animasi dan Non Animasi (Studi Produk Low Involvement dan High Involvement). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Salah satu bentuk eksekusi yang dapat digunakan oleh produsen dalam mengiklankan produknya adalah eksekusi animasi. Melalui eksekusi animasi, kreator iklan semakin mudah untuk mengeksekusi iklan yang sulit disampaikan dengan menggunakan real film (non animasi) dan ini dapat menjadi solusi bagi mereka untuk membuat iklan yang lebih menarik. Namun benarkah iklan animasi lebih menarik daripada iklan versi non animasinya?. Berdasarkan permasalahan tersebut, riset ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan efektivitas iklan antara iklan animasi dan non animasi dilihat dari sikap audien terhadap iklan. Belch (2004) menyatakan bahwa sikap audien terhadap iklan dapat berbeda untuk kategori produk low involvement dan high involvement . Oleh sebab itu, riset ini juga meneliti adanya perbedaan sikap terhadap iklan untuk produk kategori low involvement dan high involvement . Peneliti mengambil studi produk sabun Lux untuk kategori low involvement product dan Nokia untuk high involvement product . Jenis penelitian ini conclusive-descriptive research . Malhotra (2004) menyatakan conclusive research adalah riset yang dirancang untuk membantu pembuat keputusan dalam menentukan, mengevaluasi, serta memilih rangkaian tindakan yang harus diambil pada situasi tertentu, sedangkan descriptive research adalah salah satu jenis conclusive research yang mempunyai tujuan utama menguraikan sesuatu, biasanya karakteristik atau fungsi pasar. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan eksperimen. Sampel yang diambil melalui metode convinience sampling sebanyak 105 orang adalah mahasiswa FEUB. Uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan paired sample t-test . Hasil penelitian menunjukan bahwa pada low involvement product (sabun Lux), iklan non animasi lebih efektif dibandingkan dengan iklan animasinya. Selain itu terdapat 7 item variabel attitude toward the ad dan 4 item variabel brand image yang menunjukan perbedaan efektivitas secara signifikan. Pada high involvement product , (Nokia) iklan animasi lebih efektif daripada iklan non animasinya, selain itu kesepuluh item variabel attitude toward the ad dan 1 item variabel brand image menunjukan perbedaan efektivitas secara signifikan.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2009/350/050902299 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Endang Susworini |
| Date Deposited: | 11 Nov 2009 11:47 |
| Last Modified: | 22 Oct 2021 06:47 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/104227 |
Preview |
Text
050902299.pdf Download (2MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |