GraceNatalia (2007) Pengaruh bauran pemasaran jasa terhadap keputusan pelaku bisnis dalam memilih PT. Radio MFM Malang sebagai media promosi. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menemukan bukti empiris, yaitu: (1) Menemukan signifikansi dari product, price, place, promotion, people, proses dan physical evidence yang mempunyai pengaruh bermakna secara simultan (bersama-sama) terhadap keputusan konsumen dalam memilih PT. Radio MFM Malang, (2) Menemukan faktor-faktor (product, price, place, promotion, people dan service) yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan konsumen dalam memilih PT. Radio MFM MALANG. Populasi yang dijadikan sasaran sebagai obyek penelitian ini adalah PT. Radio MFM MALANG, Jl. Terusan Candi Kalasan Malang Pengambilan sampling menggunakan purposive sampling di mana teknik pengambilan sampel ini ditentukan dengan pertimbangan tertentu, adalah konsumen yang memasang iklan pada saat penelitian dilaksanakan. Periode penelitian adalah tanggal 17 September 2007 s/d 4 Oktober 2007 dan jumlah responden yang diteliti adalah 80 orang. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah (a) Variabel Bebas / independent yang meliputi product (X1), price (X2), place (X3), promotion (X4), people (X5) proses(X6), dan physical evidence (X7) dan (b) Variabel Terikat / Dependent yaitu Keputusan Memilih. Untuk menguji hipotesis digunakan Uji Regresi Linear Berganda dan hasil pengujian menunjukkan bahwa product, price, place, promotion, people dan service secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam memilih PT. Radio MFM MALANG sebagai media promosi. Dan yang mempunyai pengaruh dominan adalah Variabel Produk (X1).
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2007/537/050800105 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Endang Susworini |
| Date Deposited: | 31 Jan 2008 12:15 |
| Last Modified: | 20 Oct 2021 10:40 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/103317 |
Preview |
Text
050800105.pdf Download (2MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |