Forwardo (2007) Pengaruh bauran promosi terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor merk Suzuki : studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan mahasiswa dalam pembelian sepeda motor merk Suzuki. Selain itu penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui variabel bauran promosi yang paling dominan mempengaruhi keputusan mahasiswa dalam membeli sepeda motor Suzuki. Subyek dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang. Adapun jenis penelitian ini adalah explanatory research, yaitu jenis penelitian untuk mengetahui pengaruh antar variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y). Variabel-variabel bebas (X) yang digunakan dalam penelitian ini adalah periklanan (X1), promosi penjualan (X2), penjualan pribadi (X3) dan pemasaran langsung (X4). Sedangkan variabel terikat (Y) dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian oleh konsumen. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi berganda, uji t dan uji F. Pengujian secara serentak variabel-variabel bauran promosi terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan besarnya nilai F statistik = 76,069 dengan tingkat signifikansi 0,000 (< 0,05). Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel-variabel bauran promosi secara serentak terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian adalah promosi penjualan (X2) dengan nilai koefisien 0,389. Nilai R² atau koefisien determinasi dari output regrsi adalah sebesar 0,781. Angka ini menunjukkan sekitar 78,1% keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh variabel-variabel bauran promosi, sedangkan sisanya sebesar 27,9% dijelaskan diluar variabel-variabel bauran promosi yang diteliti. Disamping itu juga diperoleh nilai R atu nilai korelasi sebesar 0,890 yang berarti menunjukkan tingkat hubungan antara bauran promosi dan keputusan pembelian adalah sangat kuat.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2007/050703133 |
| Subjects: | 300 Social sciences > 330 Economics |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi |
| Depositing User: | Unnamed user with email repository.ub@ub.ac.id |
| Date Deposited: | 29 Nov 2007 00:00 |
| Last Modified: | 20 Oct 2021 07:02 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/103001 |
Preview |
Text
050703133.pdf Download (2MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |