Permanasari, Nurrovita (2011) Pengaruh bauran promosi terhadap volume penjualan : studi pada Happy Boutique Sidoarjo. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Bisnis fashion di Indonesia mengalami perkembangan yang cukup pesat, hal ini ditandai dengan semakin banyak bermunculan bisnis distro, boutique, outlet , dan toko-toko modern yang menjual produk fashion baik produk dalam negeri maupun produk luar negeri. Perkembangan tersebut tentunya menimbulkan persaingan. Oleh karena itu, penjual harus mempunyai promosi efektif yang dapat meningkatkan volume penjualan, untuk memenangkan persaingan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh bauran promosi terhadap volume penjualan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Bauran Promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan, koefisien korelasi R sebesar 0,984 tingkat hubungannya adalah kuat, F hitung sebesar 37,412 (p=0,000) dengan variabel Bauran Promosi (X 1 ) merupakan variabel dominan yang mempunyai koefisien (B) sebesar 57,913. Oleh karena itu, perusahaan dapat mempertahankan variabel bauran promosi. Secara keseluruhan dalam bauran promosi, seperti meningkatkan promosi dengan cara menambah biaya promosi dan memilih lokasi promosi yang lebih efektif, dan menambah media-media dari bauran promosi agar konsumen yang mengetahui dan memakai produk lebih banyak dan volume penjualan meningkat.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FIA/2011/252/ 051102659 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga |
| Depositing User: | Endang Susworini |
| Date Deposited: | 22 Jul 2011 10:54 |
| Last Modified: | 22 Jul 2011 10:54 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/114869 |
Actions (login required)
 |
View Item |